2025年◈ღ✿，“卷”越来越成为品牌和营销人的真实体感◈ღ✿。在紧绷的内卷中◈ღ✿，品牌全年都很忙◈ღ✿，一年有无数个营销项目◈ღ✿，一直不停地有新动作◈ღ✿，仿佛永无止境尾随单机游戏◈ღ✿。

　　在商业竞争十分激烈的当下◈ღ✿，这是一个很正常的现象◈ღ✿。但也不排除这样一种状况◈ღ✿，那就是有时品牌只是害怕落后于人而已◈ღ✿，看到别人在做什么营销◈ღ✿，自己也就跟着做◈ღ✿，而根本没有摸清自己的形式◈ღ✿、想清楚自己的目的◈ღ✿，单纯地为了做营销而做尾随单机游戏◈ღ✿。

　　在刚过去不久的十月份之中◈ღ✿，也有一些品牌的营销以独特的视角和光亮吸引着我们◈ღ✿，它们或跳出常规的视角G9九游◈ღ✿，◈ღ✿，或找到了属于自己的方式和切入点◈ღ✿，都给消费者留下了深刻的印象◈ღ✿。我们不妨一起看看◈ღ✿，这些优秀案例能带给我们哪些思路上的启示◈ღ✿。

　　十月底◈ღ✿，一场上海大型学术追星现场霸占了抖音同城榜热搜整整一周◈ღ✿。在社交话题的讨论声中◈ღ✿，更是不乏有众多的女孩表达了自己的科研梦◈ღ✿。

　　这波话题声浪◈ღ✿，起源于欧莱雅发起的“科技女生赋能计划”◈ღ✿。在2025世界顶尖科学家科学教育论坛暨第二届科技女生赋能论坛上◈ღ✿，欧莱雅中国“科技女生赋能营”携诺奖得主◈ღ✿、中外顶尖女性科学家共同分享女性力量◈ღ✿，用个体的真实故事激励女孩们勇敢追寻科研梦想◈ღ✿。

　　近年来◈ღ✿，为女性发声践行企业的社会责任已成为营销界的一大趋势◈ღ✿，但随着品牌的集体关注与解读◈ღ✿，打安全牌容易陷入同质化不痛不痒◈ღ✿，若是过于激进则容易翻车◈ღ✿，怎么讲出新意创造深入的价值共鸣非常考验品牌的智慧◈ღ✿。

　　欧莱雅的破局点◈ღ✿，在于它不只是在践行支持女性从事科研这一公益事业◈ღ✿，同时通过多元的内容共振让公益科学传播走进大众◈ღ✿。

　　在公益传播中欧莱雅创新合作抖音知识◈ღ✿，携手@激光小野牛◈ღ✿、@蓝七◈ღ✿、@林粒粒呀◈ღ✿、@这很斯远等多位达人◈ღ✿，从知识科普◈ღ✿、剧情演绎◈ღ✿、现场解读等多个维度共创话题◈ღ✿，推动知识的产生◈ღ✿，改变个体的自信与选择◈ღ✿，通过影响更广泛的大众群体◈ღ✿，在社会结构里留下了长期的支撑点◈ღ✿，创造了更多的增量价值◈ღ✿。

　　其次◈ღ✿，是公益传播渠道的创新◈ღ✿。在当今的公益传播中◈ღ✿，品牌大多偏重官媒和权威大众媒体◈ღ✿，这些媒介在舆论的导向方面却有其优势◈ღ✿。但今天的年轻人不只是单方面的接收官方信息◈ღ✿，还会主动搜索和分享信息◈ღ✿，并影响着更多的人◈ღ✿。品牌如果只在传统媒介上发声◈ღ✿，就可能会遗漏更多的潜在受众和可能影响他人认知的相关作用者◈ღ✿、体验者和传播者◈ღ✿。

　　除了在抖音上打造话题互动之外◈ღ✿，此次欧莱雅还将视角转向了播客这一新兴内容形式◈ღ✿，与声动活泼播客旗下的声动早咖啡官宣小纸条项目◈ღ✿，收到全网学生来信后◈ღ✿，在现场搭建星动小纸条与他们互动◈ღ✿，也找到了一条集体验认知◈ღ✿、表达交流与一体的深度链接受众的新通道◈ღ✿。

　　最后◈ღ✿，欧莱雅的公益传播能够快速走红◈ღ✿，其实靠的也不只是单次传播上的突破创新◈ღ✿，还有润物细无声的长期积累◈ღ✿，一点一滴的不断加深着受众印象◈ღ✿。

　　从今年5月份欧莱雅与果壳合作的讲述女性接过科学的火炬的10W+爆款长图文◈ღ✿；到6月邀请孙艺菲同学作为科技女生赋能计划女生代表◈ღ✿，到联合国教科文组织巴黎总部为王小云院士颁发“世界杰出女科学家成就奖”登上微博话题热搜◈ღ✿；再到这次十月顶尖科技论坛的峰会◈ღ✿，欧莱雅一直在默默地坚持着激励女孩们追寻自己的科研梦◈ღ✿，这些内容不仅持续传递着品牌对用户的关怀◈ღ✿，也是一个个Moment◈ღ✿，慢慢组合而成了用户对欧莱雅公益行动的全部理解◈ღ✿。

　　抽象和玩梗◈ღ✿，也是自去年以来营销内卷最严重的“重灾区”◈ღ✿。这一次◈ღ✿，最擅长追热点玩梗的瑞幸◈ღ✿，玩出了新的高度◈ღ✿。

　　事情是这样的◈ღ✿，三位鄂伦春族大哥在坐飞机时◈ღ✿，因头戴萌萌的「狍角帽」而在网络上迅速走红◈ღ✿。因为帽子与瑞幸的logo鹿角十分相似◈ღ✿，于是不少网友纷纷玩起了梗◈ღ✿，「这不是瑞幸族族长团建吗？」九游APP◈ღ✿。◈ღ✿、「瑞幸logo成精了」◈ღ✿、「三位大哥是瑞幸员工」.....动静很快就闹到了瑞幸那边◈ღ✿。

　　速来追热很快的瑞九游会J9官网入口◈ღ✿，立马就接梗了◈ღ✿：只不过这次瑞幸没有简单停留在网络玩梗◈ღ✿，而是奔赴位于呼伦贝尔的鄂伦春自治旗九游官网◈ღ✿，◈ღ✿，让这三位鄂伦春族大哥充当瑞幸的「代言人」◈ღ✿，并打造了一部别具一格的户外大片◈ღ✿，一展鄂伦春族人的风采◈ღ✿。

　　镜头下◈ღ✿，鄂伦春族大叔们身着传统服饰尾随单机游戏◈ღ✿，头戴狍角帽◈ღ✿，在林间品饮瑞幸咖啡◈ღ✿，这一民族气息浓厚的场景与咖啡的现代气息相互交融◈ღ✿，产生了别样的化学反应——让网友产生一种即使是在白桦林中过着传统生活的鄂伦春猎人◈ღ✿，也在享用现代的瑞幸咖啡的感慨◈ღ✿，为品牌赋予了“连接传统与现代”的积极内涵◈ღ✿。

　　更重要的是◈ღ✿，瑞幸把狍角帽从被网友围观的趣闻◈ღ✿，变成被他们看到的文化◈ღ✿，将这次联动从网友「玩梗」升级为「文化传播」的新高度尾随单机游戏◈ღ✿。这种“双赢”的合作方式尾随单机游戏品牌故事◈ღ✿，◈ღ✿，让不少网友纷纷点赞瑞幸对少数民族文化的推广◈ღ✿，也让玩梗的网友们因参与到这场文化推广之中◈ღ✿，而感到高兴和满足◈ღ✿。

　　这届年轻消费者的消费观念和行为已经发生了深刻变化◈ღ✿，除了基本的物质需求之外◈ღ✿，他们还会注消费背后的生存价值与人生意义◈ღ✿，希望通过品牌来表达社会责任与担当◈ღ✿。瑞幸把一次小小的回应网友玩梗◈ღ✿，变成了同他们一起做一件有意义的事◈ღ✿，这正是它这波营销在社交媒体上大获好评的关键内核◈ღ✿。

　　或许谁也没有想到◈ღ✿，有一天小红书会成为了解和观看重大体育赛事的平台九游会J9官网入口◈ღ✿，毕竟体育赛事的转播主角◈ღ✿，一直都是爱优腾◈ღ✿、咪咕等传统赛事转播平台◈ღ✿。然而此次2025网球中国赛季◈ღ✿，小红书不仅打造出了多个刷屏级名场面九游APP官网◈ღ✿，◈ღ✿，更凭借深度互动与情感共鸣九游会J9官网入口◈ღ✿，彻底让体育迷重新认识了小红书◈ღ✿。

　　小红书能够在大型体育赛事的转播上出道即巅峰◈ღ✿，关键在于它拓宽了体育赛事的内容边界◈ღ✿，打造多元化的赛事衍生场景席卷用户的加入话题◈ღ✿。

　　和别家平台不同的是◈ღ✿，在小红书上你看到的不只是一场体育比赛◈ღ✿，还有体育运动背后关联的人与生活九游会J9官网入口◈ღ✿。从中网酒会红毯直播到线下专属见面会◈ღ✿，从球员人生四格大片到「抽象」观赛周边◈ღ✿，从打造见面会帮助球迷线下追「星」◈ღ✿，到在线上特别开启「球迷心愿征集」◈ღ✿，为整个赛季注入了十足的趣味性与沉浸式参与感◈ღ✿。

　　在全民运动风潮的当下九游会J9官网入口◈ღ✿，小红书将赛事高光从赛场延伸至日常生活◈ღ✿，让运动背后的情绪◈ღ✿、故事与人物被看见◈ღ✿，带动用户的自发分享与创作◈ღ✿。如此一来◈ღ✿，用户便不再只是屏幕前的观赛者◈ღ✿，也在赛场外深度参与到了这场网球运动文化盛宴的构建之中来◈ღ✿，实现了真实的「在场」◈ღ✿，共同推动着赛事走向成功◈ღ✿。

　　“成功只属于那些支持Z世代实现梦想的品牌◈ღ✿。”被广告界誉为“Z世代营销之母”的安吉•瑞德在其所著的《Z世代营销》一书中◈ღ✿，解构了由Z世代引发的消费供需两端的变化◈ღ✿：Z世代的消费行为已经不再是单纯的“一锤子”买卖◈ღ✿，而是在“消费—互动—创制”的过程里参与到了品牌的建设之中◈ღ✿，希望通过他们所选择的品牌来表达社会责任与担当◈ღ✿，推动品牌更好地改变世界◈ღ✿。

　　在这种新消费的浪潮下九游会J9官网入口◈ღ✿，品牌与消费者的关系已经彻底改变了◈ღ✿。品牌的出现◈ღ✿，最开始只是为了识别和区分产品◈ღ✿，但在Z世代消费者的眼中被赋予了更多的意义和内涵◈ღ✿，因而每个品牌都要做好一件事◈ღ✿，那就是将品牌的使命深度融入Z世代群体的生活◈ღ✿、文化和情感之中◈ღ✿，与他们一同探讨生活方式◈ღ✿、共享情绪价值◈ღ✿。

　　无论是将“为投身于科学的女性”引入中国◈ღ✿，激励和支持女性去追求和实现梦想的欧莱雅◈ღ✿；还是回应网友的「玩梗」◈ღ✿，让小众的民族文化推向了大众视野的瑞幸◈ღ✿；以及挖掘运动背后的故事九游下载安装九游app官方◈ღ✿、情绪◈ღ✿，将体育传播升维成了社群共鸣的情感叙事的小红书……这些品牌都用自己的方式与Z世代展开了互动与“共建”◈ღ✿，从而真正融入到了年轻人接收信号的波段之中◈ღ✿。

　　作者简介◈ღ✿：【兵法先生】营销兵法创始人◈ღ✿、知名营销分析师◈ღ✿，原创多篇文章阅读超10W+J9·九游会「中国」官方网站◈ღ✿，◈ღ✿。个人工作微信号◈ღ✿：bingfaxiansheng◈ღ✿。

　　「品牌洞察」｜｜｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜｜ ｜｜ ｜ ｜｜ ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

九游会·(j9)官方网站| http://www.icq2000b.com